Представители агентства SEED подробно рассказали о создании успешной коллаборации бренда KFC с певицей Yenlik.
Наиль. Мы давно представлены на рынке. В прошлом были частью международного агентства, а самостоятельно работаем около пяти лет.
Занимаемся коммуникацией в разных ее проявлениях. В основном создаем рекламные кампании, digital-креативы, брендинг, дизайн. Работали с большим количеством брендов: Astana, Beeline, Nivea и другими компаниями. Гордимся тем, что создавали тот самый ролик, который вы наверняка видели в самолетах перед взлетом.
Мы помогаем брендам становиться ближе к людям, быть в контексте того, что происходит. Для этого нужно хорошо понимать аудиторию, с которой мы собираемся коммуницировать, следить за культурной повесткой.
О коллаборации с KFC
Наиль. Все началось с того, что KFC готовился к запуску приложения. Мы разработали для них большую кампанию, сняли три рекламных ролика, которые раскрывали преимущества приложения. Но в какой-то момент клиент предложить сделать музыкальное видео с селебрити.
У нас уже был опыт создания видеоклипов и работы с разными селебрити. Но в этот раз мы впервые создавали полноценный видеоклип для артиста.
Наиль. Поиск подходящего артиста занял довольно длительное время. Стояла цель — попасть в аудиторию, чтобы коллаборация органично подходила и бренду, и исполнителю. Целый отдел смотрел разные клипы, читал биографии.
Еще нам хотелось, чтобы бренд не «задавил» звезду. На сверку этих деталей понадобилось время.
У нас много крутых звезд, талантливых ребят. Круто, что крупные бренды дают возможность рассказывать о них, показывать их талант.
Изначально выбор Енлик не был очевидным для клиента. Но мы искали исполнителя, который сделает часть трека на казахском языке и часть на русском. Для нас было важно, чтобы песня была именно на казахском языке.
Еще одна причина выбора Енлик в том, что она не просто крутой исполнитель, но еще и классная личность с интересной биографией. Простая девочка из Бурундая, которая училась на преподавателя английского языка и работала в школе, а теперь создает популярную музыку. Это не какой-то образ. Она хороший человек, и аудитория ее любит.
Сергей. Ее песни несут хороший смысл, трогают душу.
Наиль. Обо всем мы договорились довольно быстро. Наш опыт взаимодействия с Енлик был позитивным и комфортным.
Обычно агентство полностью прописывает сценарий. Но мы со своей стороны, старались на всех этапах дать артисту как можно больше свободы. Понимали, что это именно коллаборация, а не заказ клиента, который должен контролироваться до каждой строчки и запятой. Поэтому мы подробно описали идею коммуникации, общее видение проекта. Еще мы заботились о том, чтобы референсы не противоречили творчеству и образу артиста. А затем не мешали Енлик, режиссеру и клипмейкеру делать свою работу. Были рядом, помогали, когда это было нужно.
Когда видно, что и артисту, и режиссеру работа в кайф, получается крутой результат.
Сергей. Такие проекты делаются за пару дней. За это время нужно много успеть: отснять много сцен, организовать фотосессии. Енлик была дружелюбной, выложилась по полной. Не всегда работа с артистами проходит так гладко.
Наиль. Самый главный результат подобных коллабораций — обмен аудиторией между брендом и артистом.
Но если посмотреть чуть шире — коллаборация со звездой, а именно с такой, как Енлик, становится для бренда возможностью стать частью мира аудитории артиста. Показать, что бренд может говорить с людьми на одном языке.
Для нас были важны охваты. Было важно попасть в аудиторию и не получить хейт.
В результате на канале Енлик — 2 300 000 просмотров, на канале KFC — 2 000 000 просмотров. Это действительно хорошие цифры, которыми мы гордимся.
Сергей. Когда я открыл YouTube, первый комментарий, который увидел, звучал так: «Единственная реклама, которую не пропускаешь и делаешь громче».
Мы все не любим рекламу, потому что рынок перенасыщен. Она догоняет тебя абсолютно везде, вплоть до социальных сетей. Поэтому наша задача — делать рекламу, которая не бесит. И в данном случае интеграция прошла гладко, и она не вредит треку и клипу.
Раскруткой трека на YouTube-канале Енлик и в ее социальных сетях занималось медиа-агентство. А агентство клиента занималось продвижением на странице бренда.
Менеджер артиста лучше понимает, как его продвигать. Мы прислушивались к нему. И это один из главных факторов успеха. Иногда нам кажется, что мы умнее всех, но нужно доверять людям, которые в этом живут и работают.
Наиль Муратов, город — Алматы, креативный директор SEED, @seedalmaty
Сергей Алексанин, город — Алматы, Head of Art SEED
Сергей Алексанин, город — Алматы, Head of Art SEED
Об агентстве
Наиль. Мы давно представлены на рынке. В прошлом были частью международного агентства, а самостоятельно работаем около пяти лет.
Занимаемся коммуникацией в разных ее проявлениях. В основном создаем рекламные кампании, digital-креативы, брендинг, дизайн. Работали с большим количеством брендов: Astana, Beeline, Nivea и другими компаниями. Гордимся тем, что создавали тот самый ролик, который вы наверняка видели в самолетах перед взлетом.
Сергей. Один из знаковых проектов — брендинг Казахского национального театра оперы и балета имени Абая.
Мы помогаем брендам становиться ближе к людям, быть в контексте того, что происходит. Для этого нужно хорошо понимать аудиторию, с которой мы собираемся коммуницировать, следить за культурной повесткой.
О коллаборации с KFC
Наиль. Все началось с того, что KFC готовился к запуску приложения. Мы разработали для них большую кампанию, сняли три рекламных ролика, которые раскрывали преимущества приложения. Но в какой-то момент клиент предложить сделать музыкальное видео с селебрити.
У нас уже был опыт создания видеоклипов и работы с разными селебрити. Но в этот раз мы впервые создавали полноценный видеоклип для артиста.
О подготовке
Наиль. Поиск подходящего артиста занял довольно длительное время. Стояла цель — попасть в аудиторию, чтобы коллаборация органично подходила и бренду, и исполнителю. Целый отдел смотрел разные клипы, читал биографии.
Еще нам хотелось, чтобы бренд не «задавил» звезду. На сверку этих деталей понадобилось время.
У нас много крутых звезд, талантливых ребят. Круто, что крупные бренды дают возможность рассказывать о них, показывать их талант.
Изначально выбор Енлик не был очевидным для клиента. Но мы искали исполнителя, который сделает часть трека на казахском языке и часть на русском. Для нас было важно, чтобы песня была именно на казахском языке.
Еще одна причина выбора Енлик в том, что она не просто крутой исполнитель, но еще и классная личность с интересной биографией. Простая девочка из Бурундая, которая училась на преподавателя английского языка и работала в школе, а теперь создает популярную музыку. Это не какой-то образ. Она хороший человек, и аудитория ее любит.
Сергей. Ее песни несут хороший смысл, трогают душу.
Как проходила работа
Наиль. Обо всем мы договорились довольно быстро. Наш опыт взаимодействия с Енлик был позитивным и комфортным.
Обычно агентство полностью прописывает сценарий. Но мы со своей стороны, старались на всех этапах дать артисту как можно больше свободы. Понимали, что это именно коллаборация, а не заказ клиента, который должен контролироваться до каждой строчки и запятой. Поэтому мы подробно описали идею коммуникации, общее видение проекта. Еще мы заботились о том, чтобы референсы не противоречили творчеству и образу артиста. А затем не мешали Енлик, режиссеру и клипмейкеру делать свою работу. Были рядом, помогали, когда это было нужно.
Когда видно, что и артисту, и режиссеру работа в кайф, получается крутой результат.
Сергей. Такие проекты делаются за пару дней. За это время нужно много успеть: отснять много сцен, организовать фотосессии. Енлик была дружелюбной, выложилась по полной. Не всегда работа с артистами проходит так гладко.
О результатах
Наиль. Самый главный результат подобных коллабораций — обмен аудиторией между брендом и артистом.
Но если посмотреть чуть шире — коллаборация со звездой, а именно с такой, как Енлик, становится для бренда возможностью стать частью мира аудитории артиста. Показать, что бренд может говорить с людьми на одном языке.
Для нас были важны охваты. Было важно попасть в аудиторию и не получить хейт.
В результате на канале Енлик — 2 300 000 просмотров, на канале KFC — 2 000 000 просмотров. Это действительно хорошие цифры, которыми мы гордимся.
Сергей. Когда я открыл YouTube, первый комментарий, который увидел, звучал так: «Единственная реклама, которую не пропускаешь и делаешь громче».
Мы все не любим рекламу, потому что рынок перенасыщен. Она догоняет тебя абсолютно везде, вплоть до социальных сетей. Поэтому наша задача — делать рекламу, которая не бесит. И в данном случае интеграция прошла гладко, и она не вредит треку и клипу.
Раскруткой трека на YouTube-канале Енлик и в ее социальных сетях занималось медиа-агентство. А агентство клиента занималось продвижением на странице бренда.
Менеджер артиста лучше понимает, как его продвигать. Мы прислушивались к нему. И это один из главных факторов успеха. Иногда нам кажется, что мы умнее всех, но нужно доверять людям, которые в этом живут и работают.
