Главная тема V ежегодной рекламно-медийной конференции ADTribune, которая прошла в Алматы 25 мая — глокализация.
В условиях современного мира глокализация стала ответом на глобализацию как угрозу локальным рынкам. Эксперты понимают, что невозможно закрыться в своем рынке и оградить его от внешнего влияния, и важно вовремя найти свою нишу и интегрироваться в цепочку наилучшим образом.
Тем более в свете последних событий, когда у Казахстана появилась возможность стать крупным хабом на евразийском пространстве, что принесет дополнительные преференции отечественной экономике, включая рекламный рынок.
Конференция ADTribune, организованная Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией, собрала около 400 профессионалов рекламной индустрии офлайн. Выступления спикеров и дискуссии в режиме онлайн набрали свыше 23 000 просмотров.
В течение дня выступили 48 спикеров и модераторов, участники и гости конференции прослушали 15 докладов и приняли участие в 6 дискуссионных панелях.
Во время конференции были озвучены итоги I квартала медиа-рекламного рынка. Эксперты отметили, что суммарный объем рекламы в средствах ее распространения: ТВ, Интернет, Наружная реклама, Радио, Пресса за первые три месяца года составил около 17,3 миллиардов тенге. Это на 26% больше по сравнению с подобным периодом предыдущего 2022 года.
Также на ADTribune представителями крупных медиаселлеров, операторов наружной рекламы и рекламных агентств были подписаны индустриальные стандарты.
Введение индустриальных стандартов даст возможность видеть, кто именно готов соответствовать стандартам и с кем можно строить эффективное партнерство. А также благодаря этому будут сформированы стандарты качества предлагаемых услуг, честной конкуренции и справедливой стоимости. Это, в свою очередь, приведет к повышению доверия со стороны рекламодателей, клиентов и потребителей к рекламной индустрии, а в дальнейшем поможет снизить уровень государственного регулирования отрасли.
Нужно отметить, что подписанная версия документа стала базовой и предполагает дальнейшую доработку, изменения и дополнения по согласованию с членами Ассоциации.
Участники ADTribune-2023 обсудили как работает креативная экономика, какие у нее перспективы и как человеческий капитал влияет на эту сферу бизнеса.
